看苏醒妈妈玩选战 |
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 去年，曾参与过一城市形象推广活动，其中活动之一是在它们的中心广场组织一个大型群众演出。当时，一位市委秘书长跟我说，他们想如何如何在广场搞一场类似《同一首歌》那种，在电视上看起来相当热闹的演出，但要独特，一定要有创意。当时给他们提出几个创意，也许前卫了，他一直没表态，意思不太满意。 晚上吃饭，包厢旁边的电视里正好在播出CCTV4转播对岸施明德的倒扁。画面上百万红衫军场面壮观，我就说你是不是要这种效果？这时才发现他的脸色不好，我马上明白，忙解释说，我的意思是咱学学人家的创意，看人家怎样策划大型活动。学学创下了台湾活动参与人数最多的记录的活动是如何组织的，创意点在哪。比如，让观众津津乐到的活动启动仪式之美感及亚洲首创的纳斯火炬游行路线怎样想出来的，915烛光之夜是如何营造温馨等--。当然，不符合国情的我们坚决不用。 --$$$--$$$--$$$--$$$ 有一段时间，常看TVBS，看台湾如闹剧的选举活动，我主要目的是研究他们如何玩转秀场，如何制定选举策略，包括如何募捐？如何造势的。虽然，这种事看起来离我们这里很“远”。其实有些就在我们身边，因为我们现在的各种选秀活动其背后的运做与之是异曲同工。况且，我们所谓的策划启蒙当初就来自港台。现在，我已觉得快青出于蓝了。 自从超女开始，华夏大地轰轰烈烈开展的各种选秀活动，犹如一场风暴席卷全国，娱乐届的先驱们为了让中国能早日成为世界娱乐大国，为了让我们的文艺星空能够灿如星河，开始了一场全民造星娱乐革命。在不远的将来，也许不到3000年，我们这必将改变世界娱乐势力的版图。07年的夏天，“选战”玩的最火最热的是快男，当初，快男是与其竞争对手打“选战”，到了最后快男一只独秀，快男的主要焦点集中到快男中选手间背后团队的比拼，是内战。 明天（周五）两强颠峰对决，就是醒目团队与花生团队的肉博战。当粉们把自己支持的对象当成了“自己”的肉身，疯狂的把各自能量推向极限冲刺时，已经与公平无关，也不必理会酸楚的泪。 陈楚生与苏醒都是我喜欢的，因此我并不关心周五他们谁胜谁负，走到现在，他们都赢了。现在我好奇的是其背后的力量如何发挥作用的。看谁玩最专业。但这又绝不仅是浪三、立二之流低层面的网络推手的恶炒。而是通过一些相对正当专业的、可行的方法把他们推向一个更高的层面，把一个小苗子抬到一线明星的高度。 有很多人对有着海归背景，且家境不错的苏外交有微词，认为他能走到现在，主要是因为妈妈有钱。但苏妈妈有钱也不是他的错啊！况且，有的比苏妈妈更有钱的妈妈或者情人也不一定有苏醒走的远。因为她们不一定有苏妈妈有“脑”，更会操盘。作为第一个（好象也是唯一一个）为儿子开博打气的快男母亲，我理解这种慈母心，而这也符合我们目前社会的那种忘子成龙的主流旋律。我最好奇的是苏妈妈是怎样支持儿子，如何为儿子包装策划的。苏妈妈团队如何在粉丝圈中公关的，她背后到底怎么运做的： 曾看过一篇“07公关最佳案例分析”，是写苏团队的。其中有一段这样写： “我不得不把苏醒的粉丝团分成截然不同的两拨人，一部分是醒目基层，她们真的是纯真到不能再纯真的mm们，善良、可爱、痴心不悔。对于醒目基层，我没什么好说的。我这里是纯技术分析，所以关注点不在煽情的部分。一部分是醒目上层，管理组，他们堪称职业粉丝运作团队，什么叫做有策略，就是说他们了。对于别家粉丝团的运作，由于05年粉丝经验的基础打底，基本上我都了解的清楚，而对于苏醒的粉丝团，就让我大开眼界了！ 先说，苏醒的家庭。我先声明，我对家庭背景没有偏见。05、06年都有选手搭家里顺风车的行为，家里面条件好的选手比别人的路走的顺利些，并不是值得病垢的事情，虽然可能暂时对其他选手不公平，但是靠自己的身家砸票，只是一时之选，并不代表真人气。我要说的是，苏醒的家庭真的很牛，不光是说他们家有钱。现在社会上有钱的人家多了，但是未必有脑子。苏妈妈是大企业主，而且是很有头脑的大企业主。她包装他的儿子，人之常情，无可厚非。而且，我钦佩她的眼光，她不是通过直接砸钱的方式（当然，该砸钱的时候还是要砸钱的，呵呵！），而是组织了非常专业的一帮职业粉丝管理团队，05超女的管理层就在其中运作。当然，苏妈妈不会自己亲自出面，网上就是一个ID而已。” --$$$--$$$--$$$--$$$ 明星是怎么来的？捧出来的？包出来的？装出来的？还是？ 明星应该是推出来（象废话）。苏妈妈请专业人士，按流程把儿子推到高度，而那些众多想让孩子通过选秀一鸣惊人，青蛙变王子的家长，能否开窍？ 原来要让孩子走的更远，仅有良好的胚胎还不行，光有钞票也不一定够，找到合适的平台，择一个好的团队（所谓专业）也很关键，否则就是百忙，再有钱也会打水飘，而对不太富裕的家庭，因有很多家长是以赌博的心态去支持孩子，难免还要欠下数额不小的外债。他们最后输了，很多时候是因为策略不对，少了专业支持，结果被受打击。 切记！好的操盘手很重要。 --$$$--$$$--$$$--$$$ 后附： 07公关最佳案例分析 湖南卫视这场秀实在是精彩纷呈，花样百出。 让陷在其中的众家粉丝们，明明白白的知道自己在被玩，还是一股脑的扎了进去。 本人之前是05年超女粉丝，什么阴谋诡计都看过了，总觉得自己也是个中高手了。 不过这次竟然有选手和粉丝团彪捍到自己借着芒果和天娱这个平台玩。 而且玩的技术高超，俨然庄家操控的样子。 苏醒和醒目管理层——堪称07公关最佳案例。 我不得不把苏醒的粉丝团分成截然不同的两拨人，一部分是醒目基层，她们真的是纯真到不能再纯真的mm们，善良、可爱、痴心不悔。对于醒目基层，我没什么好说的。我这里是纯技术分析，所以关注点不在煽情的部分。一部分是醒目上层，管理组，他们堪称职业粉丝运作团队，什么叫做有策略，就是说他们了。对于别家粉丝团的运作，由于05年粉丝经验的基础打底，基本上我都了解的清楚，而对于苏醒的粉丝团，就让我大开眼界了！ 先说，苏醒的家庭。我先声明，我对家庭背景没有偏见。05、06年都有选手搭家里顺风车的行为，家里面条件好的选手比别人的路走的顺利些，并不是值得病垢的事情，虽然 可能暂时对其他选手不公平，但是靠自己的身家砸票，只是一时之选，并不代表真人气。我要说的是，苏醒的家庭真的很牛，不光是说他们家有钱。现在社会上有钱的人家多了，但是未必有脑子。苏妈妈是大企业主，而且是很有头脑的大企业主。她包装他的儿子，人之常情，无可厚非。而且，我钦佩她的眼光，她不是通过直接砸钱的方式（当然，该砸钱的时候还是要砸钱的，呵呵！），而是组织了非常专业的一帮职业粉丝管理团队，05超女的管理层就在其中运作。当然，苏妈妈不会自己亲自出面，网上就是一个ID而已。 什么叫“洗脑策略”？ 去和醒目们聊聊吧，你就见识了。 什么，你说苏醒有钱？才不是呢，他家里面也就是普通人家,但是书香门第教养很好的，不是什么有钱人家。 什么，你说你有证据？他4岁的vcr，家里面的布置已经很豪华了？也不能这样说了，五强里面大家都有背景，凭什么只说我们家苏醒呀。 什么，你说除了公子哥，留学生基本不太见到没自己烧过饭的，苏醒在国外连顿饭都没烧过，过的是绝对是少爷生活？不是了，苏醒一个人在国外打拼很苦的，要自己打工赚钱，没烧过饭又怎么样，那是我们苏苏绅士风度。 去醒目的家吧，你就见识了。 去过苏醒吧的人都会从心底里感叹，哇赛，好专业哦！不说其他吧，每次赛制出来都有明确的流程图出来，指挥所有的醒目怎么一步步操作。再说管理者的权威，简直就是铁血政策呀，管理层发话，所有醒目基层全部“遵旨行事”，一个指令一个动作，没有一个不乖乖听话的！现在醒目团估计要搞包票到人了！我看到最多的就是醒目mm们感叹：我们的管理组好聪明哦，他们管理的好好哦！哈哈，最有组织、有纪律的群体莫过醒目团了！ 什么，你说苏醒很在乎票数，说在他的博克里面搜索“票”这个字，可以看到几十条搜索记录，别的选手就很少？怎么可能，苏醒对粉丝是最好最好的了，经常上线和醒目们聊天，而且，一直跟我们说，别太在意投票。那是我们苏苏人好，关心我们粉丝了，可是我们怎么可能不投票呀，越是看到苏苏说票不重要，我们就越要投！ 什么，你说苏醒这轮保证晋级，怎么可能，苏苏是最不受评委待见的一个，看到他被死芒果这样打压，我看着心痛呀，哼哼，马上我就去投饮料库去！ 什么叫做“宣传攻势”？ 去天涯秀场看看吧，你就见识了。 曾几何时，那里简直是醒目包场呀。呵呵，之前由于太过嚣张，引起了大众的反感，几乎到了人人喊打的地步。现在醒目的天涯组基本上改了策略，变成低调宣传和马甲渗透策略了。这个我这个05超女粉丝最熟悉了。你千万别说，那些每天都在首页的帖子是因为帖子写的好，有人回复而自己浮上去的。呵呵，只要你发过贴，就知道这是不可能的。除了有专门的团队每天顶贴，绝对达不到这个效果。醒目高层的策略就很明确，随时调整，把需要浮上去的贴及时的顶上去，让不好的帖子沉下去。不过绝对不会做的很明显，夸苏醒的一部分，王道和友情贴一部分，让对手互相捏架的贴也顶一部分。这个的具体运作，我会在后面慢慢说。其他家的粉丝远远没达到这种有组织有纪律的程度，所以基本上在“宣传战”上面完全败下阵来。 之后在说说苏醒和醒目管理层，珠联璧合的配合吧。 心细的人都会发现，苏醒对于网上的舆论是消息最为灵通的一个。他的苹果机，我看着也挺喜欢的，呵呵，话扯远了。每次网上出了什么动静，苏醒都能最先了解，并在博克上第一时间的解释和应对。我只能说，苏妈妈你太有心了，要不就是苏醒你自己太有心了。对于网上的那些王道呀之类的，说别的选手不知道，我绝对相信，说安娜苏不知道，上帝都要发笑了。可是人家安娜苏根本就想好了要装作不知道，不断给网上制造话题，王道流传至今，真凭实据不断啊！这个安娜苏反应迅速的一个例子，后面还有很多，大家自己观察。 最后，我要说一句雄厚的资金支撑当然也是关键的关键，不过，这个明显没有什么技术含量，我就不分析了。 下面我要回忆整个比赛的过程，来实际剖析一下这个最佳案例到底是如何运作的。 说说我对苏醒如何注意起来的吧，西安赛区基本上没有怎么关注过他，结果10进一的时候，竟然夺冠了。当时，我不是不诧异的！现在的3强里面只剩下他一个冠军了。而当时西安赛区里面我印象深刻的几个人里面绝对没有苏醒的存在。 |
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