北京奥运倒计时（36）：广告奥运会 |
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中央电视台刚刚进行的五个奥运节目的广告招商拍卖共拍得超过8亿元，其中红牛以1.59亿元夺得央视夜间节目《今日之星》的独家冠名权，这可是货真价实的天价，要知道即使在广告市场更为发达的美国，美国全国广播公司(NBC) 2006年冬季奥运会黄金时段赛事节目中的30秒广告也不过70万美元。NBC对北京奥运会比赛节目的广告收费也不过80万美元左右。
是什么让一些商家愿意如此疯狂的出价――奥运。在这一点上，没有任何其他形式的活动如文化可以拥有如此巨大的能量。而这次拍卖会不过是打响了08广告奥运会的发令枪。因为CCTV2008年黄金资源广告招商预计将增长到超过80亿元！
目前电视依旧是中国主要媒体投放形式。去年中国广播影视总收入首次突破了千亿元大关，达到1099.12亿元，比上一年增长了18.04%。收入中超过一半来自广告收入。
报刊目前仍然是第二大媒体，去年中国约9500种期刊和约1900种报纸实现年销售额达300多亿元。而根据慧聪媒体研究中心的数据，2006年中国报刊业经营总额为760亿元，也就是说广告收入占据了一半多。勿庸置疑，广播电视与报刊的这些广告收入到明年都会有进一步增长。
与此同时，其他媒介形式如户外和互联网媒体的广告投入也在增长，比如根据中国互联网数据中心(DCCI)预计， 2007年全年中国网络广告市场整体规模(不包含搜索引擎)将增长到76.23亿元。
受到北京奥运影响的不仅仅是中国，根据Universal McCann媒体研究中心的估计，明年全球范围的广告投放将比今年增长5.5％，这就是奥运的力量。
甚至奥运会之后这种增长在中国也不会消退，08奥运甚至可能只是打响了中国广告投入加速跑时期的发令枪。尽管近年中国报刊发行总量在微减，尽管目前还有个别省市（如青海和西藏）的广电广告收入还不如一个大的报刊集团多，但根据Global Entertainment和Media Outlook最近公布的报告，中国六大媒体形式的广告收入将从今年的130亿美元（约1000亿元人民币）增长到2011年的225亿美元（约1700亿元人民币）。
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