北京奥运倒计时(9):民族品牌 PK 外资品牌 |
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距离2008年8月还有一年，但北京奥运赞助商之间的广告大战现在已经硝烟弥漫。
根据一家市场咨询公司CTR媒介智讯最新统计的数据，在今年前三个月，北京2008合作伙伴（11家，8家为本土企业）的广告投放总量还高于国际奥运会全球合作伙伴（12家，除联想外均为外资跨国企业）。但后者在第二季度明显发力，根据今年上半年的统计数据，国际奥委会全球合作伙伴的广告投放量比去年同期增长了17％，接近50亿元；而北京2008合作伙伴的增幅只有2％，接近40亿。
相比之下，北京2008赞助商（10家，多为本土企业）和北京2008供应商（多为本土企业）的广告投放量在同期则出现了负增长。也许他们的冲刺时间有些靠后，获取准备积蓄力量在最后半年发力？
与去年同期相比，外资赞助品牌在今年上半年的广告投放明显发力，在投放量最高的10大奥运品牌中，国内赞助品牌的广告投放花费几乎都比去年同期出现下降，而境外品牌中仅三星出现小幅减少，其余5家都保持着两位数的增长，大众更是比去年增长了51％!
不过尽管整体速度有所减慢，但就单个企业而言，今年上半年广告投放最多的奥运合作品牌还是民族品牌――中国移动！超过二十亿元的广告投放量让落在其后的三大外资品牌可口可乐（近15亿元，增长37％）、强生（月12亿元，增长39％）和麦当劳（近10亿元，增长31％）望尘兴叹。而排在之后的伊利、海尔、联想三大国有企业的广告投放总量与大众、三星、阿迪达斯也相差无几。
民族品牌与外资品牌的赛跑已提前进入冲刺阶段，究竟谁能成为最后的赢家？
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