北京奥运倒计时(19):奥运之后中国玩什么？ |
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在本周于北京开幕的世界体育大会上，韩国平昌派出强力代表团，全力与俄罗斯索契和奥地利的萨尔茨堡争夺2014年冬奥会的主办权，国际奥运会将于两个月后（7月4日）宣布2014年冬奥会的主办城市。韩国人在体育申办方面似乎一直很顺，在半个世纪前的亚洲杯足球赛（1960年），和八十年代的亚运会（1986年汉城）和奥运会（1988年汉城）之后，从上世纪末开始韩国进入申办体育大赛的高峰期：2002世界杯赛、2002年釜山亚运会和世界大学生运动会（简称“大运会”，2003年大邱），，他们逐渐懂得如何依靠体育牌提高国家和城市的形象，韩国仁川在上周（19日）刚击败印度新德里获得2014年亚运会的主办权，大邱则在上月底击败澳大利亚的布里斯班获得2011年田径世锦赛的主办权。釜山甚至现在就已开始准备申办2020的奥运会。
在韩国之前，亚洲擅打体育牌的是日本人，他们先从亚运会（1958年东京）、奥运会（1964年东京）、大运会（1967年东京，1985年神户）和冬奥会（1972年札幌）着手，然后是赛车（F1站从1976年开始）和洲际足球赛（1980年开始的丰田杯，现为世界俱乐部杯赛）。日本人从九十年代初开始频繁主办体育大赛：在冬季大运会（1991年札幌）、田径世锦赛（1991年东京），洲际足球赛（1992年亚洲杯）和又一届亚运会（1994年广岛）、大运会（1995年福冈）、冬奥会（1998年长野）之后，他们向游泳世锦赛（2001年福冈）男篮世锦赛（2006年）和世界运动会（2001年秋田）拓展，并且在2002年还达到另一个顶峰――与韩国联合主办世界杯。在今年8月大阪举办田径世锦赛，日本主办过大型赛事的城市将接近两位数。
不过日本人最近申办的运气不太好，横滨在2009年游泳世锦赛申办中败给了罗马，上周日本还在2011年橄榄球世界杯申办大战中败给新西兰。现在东京虽又加入了2016年奥运会的申办，但他们将面对来自美国芝加哥和西班牙马德里的强大竞争，而且东京人的运气很大程度要看韩国人的表现，因为如果平昌获得了2014年冬奥会的主办权，那么在2008北京奥运会和2014冬奥会后，2016年奥运会又到亚洲的可能性不大。
体育是一种生活哲学，体育可以提高国家和民族的自豪感，体育可以提高国民素质，申办体育大赛不仅可以带来众多游客和丰厚收入、还有机会改善城市基础设施，现在全世界的城市，无论欧美早先富余的爆发户还是新兴城市都争相打体育牌。现在几乎每个城市都有专人负责体育项目运作。
自从2000年欧洲杯在荷兰、比利时，2004年欧洲杯在葡萄牙和2004年奥运会在雅典的成功举办后，2008欧洲杯交给奥地利和瑞士主办，2012年欧洲杯花落波兰和乌克兰。
不仅东亚和欧洲“小”国之后，现在中东、东南亚、拉美、非洲国家都在出牌。要想提高国际和城市的国际知名度，没有比办体育大赛更有效和赚钱的方式了。比如在中东，卡塔尔在成功主办1988年亚洲杯和2006亚运会，现在多哈还申办2016年奥运会。而东南亚四国则将联合主办2007年亚洲杯。在南美，巴西同样对于申办2014年世界杯和2016年奥运会雄心勃勃。在非洲，已举办1995年橄榄球世界杯的南非，在获得2010年足球世界杯主办权后，现正在与日本和新西兰竞争2011年的橄榄球世界杯主办权，并正准备申办2020年奥运会（开普敦）。
面对新兴国家和城市的竞争，那些工业革命时代较早的暴发户也当仁不让，已获得2012年奥运举办权的英国（1996年欧洲杯主办国），对于2018年世界杯也是一副势在必得的架势。作为2006年德国世界杯的决赛所在地柏林，则刚获得了2009年田径世锦赛的主办权，并准备申办2016年奥运会。1998年世界杯主办国法国，在与最近两届奥运会主办权擦肩而过后，将主办2007年橄榄球世界杯。
而举办了1984年洛衫矶奥运会、1994年世界杯、1996年亚特兰大奥运会和2002年盐湖城冬奥会四大赛事的美国，在2012年奥运申办大战中纽约败给后，现在全力支持芝加哥申办2016奥运会。芝加哥和柏林将在2016奥运申办大战中面对来自世界各地十六个强有力竞争对手。
在1990年亚运会，2004年亚洲杯，2007女足世界杯和2008奥运之后，中国该如何打体育牌？现在国内体育赛事的主办主要在北京上海两个城市，你办一个F1（上海建赛车的费用和向国际汽联支付的授权费都是全球最高！），我就办一个A1；你办一个大师赛，我就办一个中网；你办一个黄金田径大奖赛，我就办一个青年田径世锦赛；你办一个斯诺克公开赛，我就办一个斯诺克大师赛，好不热闹。
不过中国其他城市似乎显得有点“羞涩”，尽管广州将举办2008世乒赛和2010年亚运会，哈尔滨将举办2009年冬季大运会，今年一月深圳获得2011年世界大学生夏季运动会主办权，本月11日上海则击败卡塔尔的多哈获得2011年游泳世锦赛主办权，但对于拥有众多号称是“国际大都市”的中国，无论是举办赛事的等级规模与主办城市的数目方面目前都与世界甚至与我们的近邻韩国日本有一定的差距。
世乒赛我们倒是办了不少，近十二年有三是落户中国（1995年天津、2005年上海和2008年广州），但论世界普及程度、媒体曝光率还是盈利情况世乒赛与大运会、足球洲际杯、篮球、田径、游泳世锦赛甚至橄榄球世界杯都差得比较远，与奥运会、足球世界杯这样的顶级赛事更是无法相比。顺便说一句，F1倒是有知名度，但那完全是一个烧钱的运动。
中国一些大城市的打体育牌的水平甚至有必要向仅有五十万人口、基础设施有限的小城市澳门学习，后者成功主办了东亚运动会和首届葡语国家和地区运动会，亚洲青年田径锦标赛，并将在今年主办亚洲室内运动会，巴塞罗那两年前、曼联今年都将到澳门比赛。
对于北京、上海而言，今后如何将体育牌玩得更好？对于其他从人口上已达到“国际大都市”的标准的城市来说，如何利用好体育这张王牌？从这一点上说，2008奥运对于中国城市与体育大赛来说仅仅是一个开始。
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