这些书报亭将在7月初正式营业，9月中旬结束，目前，普通市民购买外国报刊只能到中图公司及各大酒店，当然，这些场所中花花公子、太阳报等仍不能销售。有关境外媒体在奥运期间采访等虽然有所开放，但是，在外国报刊是否在奥运期间在中国境内销售仍是一贯的内紧外松的政策。

    还有一种可能，就是由于中图公司拒绝透露有关允许在奥运期间出售的报刊的名单，实际上意味着，花花公子等杂志是在被允许的范围之内，为了避免被炒作，此事只能秘密行事，到时造成既定事实。一般来说，将花花公子、太阳报等外国报刊在奥运村内销售不会被记者看到，当然也不会被报道。但是，新闻中心是否会摆上花花公子、太阳报等外国报刊就不一定了，因为这里都是记者，他们的嗅觉很灵敏，特别是那些长年累月驻扎在中国从事新闻报道的外国记者，他们熟知中国的情况，哪些杂志允许出售，哪些杂志不允许出售，他们心中都有非常明细的帐本。

    目前，在奥运会期间允许销售的外国报刊的名单仍处于保密阶段，外界对这份名单仍无从知晓。

    最初，中国的报纸还处在萌芽阶段，这仅仅是指体育报刊来说，许多省市的体委都有自己的报纸，国家体委也有自己的报纸《体育报》（后来改名为《中国体育报》），当然，那时的杂志也有自己固定的市场，如《新体育》、《足球世界》、《体育画报》、《当代体育》、《体育之春》等行行色色的体育杂志。到了1986年世界杯时，中国体育类在足球方面也仅仅是两报一刊（报纸指足球报和球迷报，杂志指足球世界），至于《球报》、《体育参考》等，那都是后话了。那时的报纸基本上都是字，也没有多少的图片，其中最明显的例子就是天津的《球迷》报，当时，这个四开四版的周报基本上就是文字，几乎没有照片，最有意思的是，我还记得该报在1990年世界杯特刊时因为没有照片，还拿4年前马拉多纳在墨西哥世界杯上的照片充数（1986年世界杯阿根廷与南朝鲜比赛时的照片），而且在报道这项赛事期间，报纸采用的图片大部分都是世界杯赛之前的资料图片，有国家队在参加欧洲杯比赛时的照片，还有代表俱乐部比赛时的照片，总而言之，五花八门什么都有。

    当然，以当时的条件来说，能有照片就算是不错的了，更不要提要配上符合文章的图片了，当时，《足球世界》杂志在出版世界杯特刊时用的还是马拉多纳几年前的照片（出版特刊时，马拉多纳已经率队夺得世界杯已过过去一个月了），当时，有能力出版世界杯画册的机构也只有广州的《足球》报了，他们编辑了一套名为《世界足球大战》（上、下册）的画册，颇受欢迎，其中上册采用了许多英国ALLSPORT图片社的图片，而下册则是他们当时派去采访比赛的摄影师廖德营的照片，其中有一两张还获了奖，可惜马拉多纳顶球的那张照片是假照片，马拉多纳脑袋前面的那个球是在暗房里拼贴上去的。那张照片欺骗过许多人，许多年（这张假照片的可笑之处就在于马拉多纳头顶上的那个球还是1982年世界杯指定用球TANGO）。这张照片是怎么被发现的呢？这倒不是什么难事，你只要比对一下当时由香港《足球世界》出版的1986年世界杯特刊第三辑就清楚了，在那张照片上，马拉多纳头顶处没有任何东西……

    1992年奥运会是个有意思的例子，新华社编辑出版的《奥运快报》在图文并貌方面做了一个有意思的尝试，这个四开八版的小报在图文传真方面显示出了在图片方面的优势，图文传真在这一时期是主流的传输方式，文字也第一次变得不那么重要了。不过，从传统意义上讲，这一阶段的中国媒体在获取国际图片资源上仍旧和以往一样，只能通过新华社购买到国外通讯社的图片，以及扫描国外报刊上的图片（文字方面仍旧在使用这一方面，摘编、整理国外报刊、电视、网络方面的文字仍是国内获得新闻的主要方式）。一般来说，编译国外媒体的文字不存在付费问题，所以目前仍旧有很大的市场，特别是网络更是如此。

    以上都是题外话了，包括奥运会在内，1998年之前中国的体育图片没有什么质的改变，当然，这并不是说摄影技术方面，互联网改变了一切。事实上，1998年世界杯是一个分水岭，数码相片开始登上历史舞台，几年工夫就将传统相机淘汰了。从2000年奥运会之前，通过网络销售照片成为国外图片供应商的主要经营方式，通过网络进行图片交易开始占据了交易的主流位置，它不再需要安装昂贵的接收设备，只需要一个下载密码就可以了。当然，这一阶段也注定了暗房、洗印等成了多余的一道工续。英国ALLSPORT在这一阶段对中国的影响力相当大，因为它是当时唯一的可以购买到精彩体育图片的图片供应商，实际上，ALLSPORT在数码照片大行其道之前就已经被GETTYIMAGES收购了，只是它还在以ALLSPORT这个品牌进行销售，并继续经营这个品牌，当然，许多人没有想到这个品牌很快就被废弃不用了。在这一阶段，《足球》、《体坛周报》、《当代体育》等体育杂志对ALLSPORT具有很大的依赖性，特别是像《当代体育》这类的杂志，更需要像ALLSPORT这样可以提供高质量体育图片的供应商。

    2002世界杯之前，中国的图片供应商看到了图片在互联网方面的盈利的前景，CFP、东方IC等相继成立，几年之后，像OSPORTS这样的专门提供体育图片的图片社也成立了，体育市场的格局也基本上划分完毕，随着《21世纪体育报》、《球报》、《南方体育》等相继倒闭，体育市场成了《足球》报和《体坛周报》两家在争夺，到了2006年世界杯之后的市场基本上就是《体坛周报》一家独霸了，也就是这几年，美联社、法新社、路透社、英国通讯社、欧洲新闻图片社、CORBIS等开始以各种各样的方式渗透进中国的传媒市场，尽管新华社以种种理由进行阻拦，但是，事实却是新华社不能提供给各个报刊他们想要的内容。新华社把SIPA图片社从CFP手中抢过来之后就等于阻断了中国读者从这家法国图片供应商那里看到图片的权利，因为新华社几乎就没有把它好好经营过。在2008年奥运会之前，几乎所有的国际和国内的图片供应商都准备了这方面的销售计划，只有CORBIS不着急，它也不必要着急，反正亏了也没有事，因为它的后台老板是比尔·盖茨，有得是钱。

    在2008年奥运会举办期间，中国读者可以通过报刊和互联网看到几乎世界上所有的大型图片供应商提供的照片，而且范围从来没有这么广泛，而不再会像20年前那样，在不同的报刊上看到的都是同一张照片。新闻，从来没有像今天这样开放过。

    如果是按照图片的标准来分呢？世界杯大致分为三个阶段，第一个阶段是第1届到第7届是世界杯历史上的黑白时代，所有有关世界杯的照片基本上都是黑白照片，只有极少数的彩色照片，还有一些所谓的彩色照片是通过给照片上色而添加上的，并不是这些照片真的是用彩色胶卷拍摄的；第二个阶段是第8届到第12届是黑白照片向彩色照片过渡的时代，这一阶段大量彩色照片的出现是为了在报纸的彩色版及杂志上使用，而通讯社为了发稿则大量使用图片传真系统，黑白图片是为了大量仍旧使用黑白印刷的报纸的使用而存在的，黑白照片由于技术的不断提高而日渐被彩色照片所取代；第三个阶段是彩色照片一统天下的阶段，从第13届世界杯到现在，由于彩色照片的优势，黑白照片基本上在体育这个领域完全失守了。

    此外，如果单纯从技术手段上来讲，世界杯从第1届到第15届完全是传统相机的统治时代，从第16届世界杯到现在，数码相机逐渐取代了传统相机，数码相片适应了时代的要求，互联网是数码照片的最直接的推动力。此外，数码照片让传统的洗印技术失去了生存地空间，胶卷的生产商以前是赚钱的大买卖，而现在则成为稀有物种。

    此外，中国参加世界杯实际上是从1957年开始的，但是由于世界杯足球赛在那时并不成熟，不过，许多人坚持认为中国实际上是从1982年世界杯开始的，这确实有一定的道理。因此，有关中国参加世界杯的摄影从某种意义上讲也是从那里开始的，例如，新华社、中国体育报、足球报等开始派记者采访世界杯，其中影响最大的是当时由足球报派出的廖德营等人。

    现在，我们来看一下，在制作奥运特刊时，图片从哪里来，以及哪些地方可以得到你所需要的图片。如果你要编有关奥运会历史方面的书籍或画册，有关奥运会的历史资料照片一般情况下可以从GETTYIMAGES、CORBIS、EMPICS、PRESSE SPORTS、POPPERFOTO等图片机构以及美联社、法新社、路透社等国际新闻通讯社，而有关中国运动员在奥运会上的资料照片则可以从新华社、中国体育报业总社、人民日报等可以购买到，不过，许多使用者对新华社提供的图片的价格颇感不满，新华社的定价实际上也确实有“劫财”嫌疑，我们这里做一个算术题看看买一套1984年洛杉矶奥运会中国15名金牌选手的图片价格：每张图片底价从100元底价开始算，每向前推一年增加20元，这样算下来，一套15张冠军的图片要花8700元人民币，价格相当贵。就这样，从新华社购买一套中国历届奥运会冠军的图片要花几万元才行，真是一个价格贵得过于离谱的采购行动呀。
    此外，在采购奥运历史照片的过程中，如果资金不太充足的话，可以优先考虑从GETTYIMAGES购买图片，这样可以以一个打包价格购买到你所需要的大部分资料图片，当然，美联社和法新社也可以提供这样的服务，只是图片可能不如GETTYIMAGES提供那么多，但是有些图片还是相当不错的，并且也可以进行打包销售，这样价格可能会便宜一些。
    从摄影师手中取得照片比较麻烦，许多照片的版权并不容易界定，并且采访过历届奥运会比赛的摄影师也不多，就目前来说，从图片机构购买有关奥运会方面的照片是一个比较快捷便利的方式。
    现在，我们来看一下各图片机构提供的有关奥运会的图片有哪些特色——
    GETTYIMAGES，图片比较齐全，从第一届奥运会到上届奥运会的图片都有相当的数量，特别是该图片社与国际奥委会合作，拥有许多奥委会珍藏的早期奥运会的历史照片。同时，由于GETTYIMAGES与POPPERFOTO在2007年11月开始合作，将POPPERFOTO旗下的体育图片品牌BOB THOMAS体育图片中的大量历史资料照片补充进来，有关奥运历史照片的数量进一步增加，只是目前这些照片还暂时不对中国大陆地区进行销售。
CORBIS做为比尔·盖茨旗下的公司一直不为人所知，并且这家公司成立的时间也比GETTYIMAGES早很多年，但是，由于销售的策略一直与市场不接轨，这家公司已经远远落后于竞争对手GETTYIMAGES，目前唯一领先GETTYIMAGES的只是在高端图片这个范围内。至于即将到来的北京2008奥运会，CORBIS并没有做好准备，也没有一整套的促销策略，也许这家怎么亏损也不怕的企业又会错过一次机会（上一次是错过了2006世界杯），反正比尔·盖茨有得是钱。不过，平心而论，CORBIS的许多奥运历史资料图片还是拥有相当多的数量，只要将图片的价格降下来，市场前景还是相当广大的。
    EMPICS在早期奥运历史照片方面并不太多，但是每一届都有一些，当EMPICS在2004年被英国通讯社收购后，两家图片就开始汇集在一起，相互弥补了各自的不足，EMPICS并不担心自己的图片在大陆地区的销售，其代理公司五洲图片库在销售环节做得还是很好的。一直以来，EMPICS在体育方面都集中在足球、赛车、英式橄榄球、赛马等英国流行的项目上，但是这一回也许会不同了，因为本届奥运会是2012年伦敦奥运会的前站，EMPICS肯定要投入大量的金钱在这方面，为伦敦奥运会做准备。
PRESSE SPORTS会在报道上增加许多的力量，但是在摄影师层面上却并不一定，由于PRESSE SPORTS实际上是由法国队报摄影师发展起来的，更多的服务是为报纸杂志而进行的，PRESSE SPORTS在中国的合作伙伴是体坛周报，但是体坛周报在摄影师的层面上并不能为PRESSE SPORTS提供更多的帮助。不过，由于队报在报道奥运会方面一直都是投入巨大力量的，队报的历史图片也是非常难得的资料，体坛周报在2008年初出版的大型奥运画册《从雅典到北京》就是从法国队报集团购买的版权。
    POPPERFOTO一直没有机会进军大陆报刊市场，其收购的BOB THOMAS体育图片公司的图片也很少出现在大陆的印刷媒体上。也许BOB THOMAS交给GETTYIMAGES后，其销售情况会有所改观，只是目前GETTYIMAGES仍没有出台有关BOB THOMAS体育图片的销售策略及价格。
    法新社、路透社和美联社一直在报道奥运会方面有着其他通讯社没有的优先条件，法新社的奥运产品的价格由法新社北京分社负责销售，其产品包括视频、文字、图片、图表、数据、FLASH等，美联社的奥运产品则是由美联社香港分社进行销售，其产品与法新社大同小异，只有路透社的奥运产品由中网奥杰公司进行销售，其产品大体上包括三个方面：文字、图片和图表。一般来说，通讯社的图片速度很快，质量不错，对于一家报纸来说应该非常适合了，当然，如果在文章中配上图表就更好了，只是目前国内报刊并没有图表的习惯。
    当然，国际通讯社并不是大而全地全包括了，没有给小图片社发展的空间，比如：中体在线就依靠与国家体育总局的特殊关系，负责拍摄及提供所有中国运动员的证件照，这对于制作奥运会中国代表团观赛指南及比赛手册就非常有用。此外，有关中国运动员的一系列热身赛也包括在中体在线所要跟踪采访拍摄的范围之内。新华社在采访上包括组建奥运摄影队，这是一项非常重要的担子，但愿他们能做好。

GETTYIMAGES的成功在很大程度上源于资本的成功,当他们成功地与POPPERFOTO达成战略合作后,GETTYIMAGES在有关奥运会和世界杯,以及英国体育图片方面处于垄断地位,此外,由于该图片社在与比尔盖茨所属的CORBIS的竞争中处于领先位置,也使得自己在业内的的名号越来越响,同时,GETTYIMAGES在收购创意图片供应商方面也具有独特的优势,因此,该公司在未来图片界的巨无霸的地位正在慢慢地形成.下一次,我们将着重向大家讲讲,有关GETTYIMAGES在本次奥运方面的优势.