通过 Adobe® Dreamweaver® CS3，可以使用 Ajax 的 Spry 框架进行动态用户界面的可视化设计、开发和部署。Ajax 的 Spry 框架是一个面向 Web 设计人员的 JavaScript 库，用于构建向用户提供更丰富体验的网页。Spry 与其它 Ajax 框架不同，可以同时为设计人员和开发人员所用，因为实际上它的 99% 都是 HTML。请参阅以可视方式构建 Spry 页。

Spry 构件

        Spry 构件是预置的常用用户界面组件，可以使用 CSS 自定义这些组件，然后将其添加到网页中。使用 Dreamweaver，您可以将多个 Spry 构件添加到自己的页面中，这些构件包括 XML 驱动的列表和表格、折叠构件、选项卡式界面和具有验证功能的表单元素。请参阅添加 Spry 构件。

Spry 效果

        Spry 效果是一种提高网站外观吸引力的简洁方式。这种效果差不多可应用于 HTML 页面上的所有元素。您可以添加 Spry 效果来放大、收缩、渐隐和高亮显示元素；在一段时间内以可视方式更改页面元素；以及执行更多操作。请参阅添加 Spry 效果。

高级 Photoshop CS3 集成

        Dreamweaver 包括了与 Photoshop CS3 的增强的集成功能。现在，设计人员可以在 Photoshop 中选择设计的任一部分（甚至可以跨多个层），然后将其直接粘贴到 Dreamweaver 页面中。Dreamweaver 会显示一个对话框，可在其中为图像指定优化选项。如果需要编辑图像，只需双击图像即可在 Photoshop 中打开原始的带图层 PSD 文件进行编辑。请参阅使用 Photoshop。

浏览器兼容性检查

        Dreamweaver 中新的浏览器兼容性检查功能可生成报告，指出各种浏览器中与 CSS 相关的呈现问题。在代码视图中，这些问题以绿色下划线来标记，因此您可以准确知道产生问题的代码位置。确定问题之后，如果知道解决方案，则可以快速解决问题；如果需要了解详细信息，则可以访问 Adobe CSS Advisor。请参阅检查跨浏览器呈现 CSS 是否有问题。

Adobe CSS Advisor

        Adobe CSS Advisor 网站包含有关最新 CSS 问题的信息，在浏览器兼容性检查过程中可通过 Dreamweaver 用户界面直接访问该网站。CSS Advisor 不止是一个论坛、一个 wiki 页面或一个讨论组，它使您可以方便地为现有内容提供建议和改进意见，或者方便地添加新的问题以使整个社区都能够从中受益。请参阅检查跨浏览器呈现 CSS 是否有问题。

CSS 布局

        Dreamweaver 提供一组预先设计的 CSS 布局，它们可以帮助您快速设计好页面并开始运行，并且在代码中提供了丰富的内联注释以帮助您了解 CSS 页面布局。Web 上的大多数站点设计都可以被归类为一列、两列或三列式布局，而且每种布局都包含许多附加元素（例如标题和脚注）。Dreamweaver 提供了一个包含基本布局设计的综合性列表，您可以自定义这些设计以满足自己的需要。请参阅使用 CSS 布局创建页面。

管理 CSS

    借助管理 CSS 功能，可以轻松地在文档之间、文档标题与外部表之间、外部 CSS 文件之间以及更多位置之间移动 CSS 规则。此外，还可以将内联 CSS 转换为 CSS 规则，并且只需通过拖放操作即可将它们放置在所需位置。请参阅移动 CSS 规则和将内联 CSS 转换为 CSS 规则。

Adobe Device Central

        Adobe Device Central ]]> 2007-09-10 16:49:10 http://blog.tom.com/webthink/article/722.html 最近很多网友在msn上和QQ上提到一些关于搜索引擎优化的问题，很多也给我们的网站，叫我给他们提出修改的意见，我一直留心了一些重复几率比较高的问题，我在这里整理成文，希望对大家在实际的操作过程中有所帮助。
　　

1、标签的重复
　　在很多站点中，标签即mate要素中过于的重复，所有页面的head部分几乎甚至是全部都是一样的，这样的做法并不利于搜索引擎的收录，这个可能是在程序设计中，为了加快成型的速度，很多程序员在给网页生成的时候直接套用了一个头部包含文件造成的。请尽量尝试在不同的页面使用不同的页面描述和关键字词，这样能有效的突出网页的主题，让搜索引擎不会认为有过度的重复导致部分页面不会被收录。
　　

2、过多的使用其他标签
　　在整个mate标签中，大量的使用如：“author”，“Copyright”等标签，这个对于网页的增大有作用，对于seoer效果来说并没有实际的作用，除非有特殊的作用。
　　

3、关键字词的过度优化
　　这个问题是比较突出的。很多人为了获得在搜索引擎中的高分，大量的重复和堆砌关键字词。当然，我并不反对正常的使用重复关键字词频率的做法，但我的提示是：小心，千万不要过于冒险的去考验搜索引擎的容纳程度。
　　

4、采取spam的手法
　　我在关于spam的几种形式中曾经提到过，有关这样的做法，也在其他文章中多次提到这样做的后果和我的一些想法，不幸的是，很多网友在给我的站里，大量的留言本和blog的垃圾链，甚至是链接工厂，可能你现在还得意于你的排名，但搜索引擎不会让你得意多久。所以请务必注意这样的做法，不要试图去挑战极限。
　　

5、没有良好的导航
　　建立一个优秀的导航是一个必要的，我发现在这个问题上，很多站都不能达到要求。最好的做法是每一页都有一个导航，可以迅速链接到其他页面。这样做的目的有两个：一是针对于浏览者，方便他们，而且这样会提高你的p/v；二是可以使搜索引擎更大范围的搜索到你的页面。
  ]]> 2007-09-10 16:47:16 http://blog.tom.com/webthink/article/721.html

掌握主要目录指南网站的注册之法。 
    

拿服务类的龙头老大 Yahoo举例!。前边提到一个数据，网上大部分的指南来自这个网站。对于网上企业家而言，能在 Yahoo! 上占据好的地盘，实在是件值得额手称庆的大喜事。这意味着，他占据了网上最重要的营销阵地，对于营销的成功，已经有了事半功倍的良好基础。君不见，不少商家把在 Yahoo! 上的排名，做为一项荣誉用于广告宣传吗？ 
   

  在 Yahoo! 上取得良好的排名，的确值得广而告之。前边说过，Yahoo! 并不是每个网站都收纳，它已形成一套完善的评判标准，不合格的不用(当然，由于人的因素，也有例外，不过，随着操作的规范化和网站数量的增加，这种“例外”应该是越来越少)。所以能否拿下 Yahoo! 这块硬骨头，是对网上事业发展成功与否的一个严峻关口：兹事体大，当慎之又慎！ 
      

为确保你的网站能顺利登录 Yahoo!，你需要及早准备。早到什么时候呢？越早越好，最好在网站创意阶段，就开始琢磨 Yahoo! 的事。 
      

你得首先了解 Yahoo! 的目标。它分门别类收罗网站的出发点，不是为你网站，而是为网友！是为他们能在 Yahoo! 上找到所需要的信息及其网站。只有把这点牢记在心，你才可能和 Yahoo! 合拍、才可能在上边取得最佳的排名。 
     

先把自己的角色换一换：别把自己当个网站所有者，想象自己是 Yahoo! 的一个合作伙伴！人家给你提供一个好排位，那你给人家什么做交换呢？你应该给人家的用户所需求的内容。所以，一个好的排位不能只考虑你自己受益，还应该让网友受益从而使 Yahoo! 受益。这也就是说，你的网站必须有价值，你必须先搞好网站的基础建设。只有这样，Yahoo! 才不会被人骂，你才会有源源不断的访问量。试想一想，如果 Yahoo! 净捧些华而不实、无甚用处的网站，人家能火到今天吗？人家能有那么动人的传奇故事吗？ 
      

把你自己假定为那些寻找你网站的网友，想找你的网站，还不知道网站名称。先敲几个相关的关键词试试，出来的结果太多？那就把范围缩小再查。这么查下来，直到能确定你的网站的准确类别为止。其目的，是为你的未来网站做个定位，是它一开始就符合 Yahoo! 网友的需求，从而也就是符合 Yahoo! 的需求。 
      

你也可以换个方法。先考虑好了自己的业务范围，然后到 Yahoo! 的相关类别里去查，看看上边有哪些竞争网站，分析人家的特色是什么，自己的业务、自己的网站如何避其锋芒，独树一帜。这样分析的目的，也是从一开始就确保你的网站内容有准确定位，确保它会受到 Yahoo! 的欢迎。 
      

这个技巧从某种意义上说，是在不影响自己既定业务方向的基础上，特为 Yahoo! “定制”网站：你说 Yahoo! 能拒绝吗？ 
   

网站建好了，可以到 Yahoo! 来注册了。Yahoo! 注册有一步步的说明，你得规规矩矩地照办，别耍小聪明，不值得冒这个险。记住这个事实：受理你申请的是人而不是机器。在遵从 Yahoo! 游戏规则的基础上，最好能注意到如下的细节，可确保你的网站在 Yahoo! 上占个上好的地盘。 
     

首先，你的网址别敲错。你也许已经敲过千百次从未出过错，不过这次比以前那次都重要，绝对不应该出错。记住你的身份，你是人家的合作伙伴，专业的合作伙伴，交换专业服务的合作伙伴，能出得错吗？ 
     

接下来是网站名称。你的网站是商业性质的，按人家的规矩，网站名称必须使用商号名称。对互联网有点粗浅知识的人好像都听说过，Yahoo! 排名是按英文字母或者汉语拼音顺序来的，如果名称或拼音用ABC或者某个符号打头，会占点便宜，排在前面。除非你的商号的确如此，最好别打这个主意。还是提醒你注意自己的合作伙伴身份、注意人家受理申请的是人不是机器。 
      

定名称最重要的一点，是这个名称含有一个以上可搜索的关键词。除非你是个鼎鼎有名的大公司、除非你公司的缩写广为人知，最好老老实实地写上公司全称，别用缩写。不说别的，用缩写减少了人家通过关键词找到你的机会。 
      

接下来就是网站描述了。有人喜欢用堆砌关键词的方法，还有的人喜欢把网页上的原话拷贝进来，这些手段都不易用好，出来的多半是笨拙、重复、不专业， Yahoo! 人一眼看穿。你可以单创一个完整的句子，来阐述你的业务范围。这个短句可以着眼于规范你的业务范围，还可以增加大量有助于找到你的关键词。 
      

后的一个步骤，是 Yahoo! 给你提议一个新类别的机会。除非你的网站的确是“前无古人”，一般不要出这个风头。如果你弄不清楚自己究竟该待在哪儿，找找你的对手。人家在哪个类，你就该往哪里去。 
     

 注意“所在位置”不是指你网站所在的地理位置，而是你商号的注册城市。这个数据有助于 Yahoo! 确定你的地区范围。如果你所在的地区分得更细，比如今年到“县”，明年到哪个“市/镇”了，它还有助于 Yahoo! 保持准确的归类，保证你的网站准确搬家。如果你的公司经营区域性强的业务，如 ISP、房地产等等，明确所在位置尤其重要。 
     

 给 Yahoo! 提交网站注册申请，最好能悉心掌握这些细节。其他主要的中文目录指南网站大同小异，我这里就不必一一细说了，请注意举一返三，先锁定几个目标，逐一研究透彻，最好能通盘考虑，拟就整体性网站建设、目录指南注册的规划，统一实施，效果会更好。
  ]]> 2007-09-10 16:46:17 http://blog.tom.com/webthink/article/720.html  

Web2.0并没有准确的定义，而是对现象的一种描述。让用户自己主导信息的生产和传播，从而打破了原来门户网站所惯用的单向传输模式。”Web2.0相对于Web1.0（传统的门户网站为代表）具有更好的交互性和粘性。Web2.0并不是一个革命性的改变，而只是应用层面的东西。第二代门户相对于第一代门户最重要的特征：生产关系变革，生产力得到解放；个性化；自组织；更广泛的信息共享。同时还定义了第二代门户的四种类型：基于Blog的个人门户型；内容聚合型；基于博客的网民主体型；以物品为中心主体的商品门户型。

    业内普遍的一种说法是，微内容是Web2.0的一个关键词。其中，微内容包括个人所形成的任何数据:比如一则网志、一个评论、一幅图片、收藏的书签、喜好的音乐列表、想结交的朋友等等。这些微内容，充斥在了人们的生活、工作和学习的方方面面。而Web2.0重点要解决的正是对这些微内容的重新发现和利用。于是，我们看到了这样的现象，只要是和微内容相关的技术和架构，都是以Web2.0为名义的。

    也有人这么界定，Web2.0是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。并且由此断言，由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。就目前的发展情况而言，Web2.0是以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等应用为核心，依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。

    无论怎样的注脚，我们都不难发现，这个Web2.0的概念，在很大程度上并不是从技术创新角度出发的，或者说与技术没有很大的相关性。如果从应用的角度看，Web2.0或许更好理解一些，它就像一个带着光芒的大筐，凡是于以往集中式互联网不同的模式或者技术，都可以框在其中。

    Web1.0到Web2.0的转变，具体的说，从模式上是从读向写、信息共同创造的一个改变;从基本结构上说，则是是由网页向发表/展示工具演变;从工具上，是由互联网浏览器向各类浏览器、rss阅读器等内容发展;运行机制上，则是自“Client Server”向“Web Services”的转变;由此，互联网内容的缔造者也由专业人士向普通用户拓展。说白了，Web2.0的精髓就是以人为本，提升用户使用互联网的体验。这样远大的理想，这样庞大的范畴，也难怪新锐们凡是都要以Web2.0为名义了。

  ]]> 2007-09-10 16:44:54 http://blog.tom.com/webthink/article/719.html  

互联网最不缺的就是概念。但像Web2.0这样受人追捧，却难以准确定义的概念还真不多。 

       互联网最不缺的就是概念。但像Web2.0这样受人追捧，却难以准确定义的概念还真不多。尽管如此，有了新概念还是一定要往上靠的，这也是互联网从诞生起就惯有的传统。

    先是号称向Web2.0转型的猫扑网获得了美国风投AccelPartners的千万美元注资;之后，是爱赶时髦的搜狐宣布将搜狐IT升级到2.0版本;而“博客中国”更名为“博客网”，更是拿Web2.0来说事儿的。

    按照该公司董事长兼CEO方兴东的话来说，目前的互联网已然开始了2.0时代，“全球所有的互联网巨头都开始向2.0时代进军，整个互联网的发展接下来会进入一场新的竞争乃至新的战争!”
 
    那么，带来如此重大变革、意义如此深远的Web2.0，到底是什么呢 它是一种新的技术么 与之前的Web1.0相比，它又有什么不同 

    方兴东认为，与Web1.0最大的不同就是Web2.0所提倡的个性化，在其中，个人不是作为被动的客体而是作为一种主体参与到了互联网中，个人在作为互联网的使用者之外，还同时成为了互联网主动的传播者、作者和生产者。

    到目前为止，关于Web2.0并没有清晰的定义。业内普遍的一种说法是，微内容是Web2.0的一个关键词。其中，微内容包括个人所形成的任何数据:比如一则网志、一个评论、一幅图片、收藏的书签、喜好的音乐列表、想结交的朋友等等。这些微内容，充斥在了人们的生活、工作和学习的方方面面。而Web2.0重点要解决的正是对这些微内容的重新发现和利用。于是，我们看到了这样的现象，只要是和微内容相关的技术和架构，都是以Web2.0为名义的。

    也有人这么界定，Web2.0是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。并且由此断言，由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。就目前的发展情况而言，Web2.0是以 Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ryze、 Friendster、Del.icio.us、43Things.com等网站为代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等应用为核心，依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。

    无论怎样的注脚，我们都不难发现，这个Web2.0的概念，在很大程度上并不是从技术创新角度出发的，或者说与技术没有很大的相关性。如果从应用的角度看，Web2.0或许更好理解一些，它就像一个带着光芒的大筐，凡是于以往集中式互联网不同的模式或者技术，都可以框在其中。

    Web1.0到Web2.0的转变，具体的说，从模式上是从读向写、信息共同创造的一个改变;从基本结构上说，则是是由网页向发表/展示工具演变;从工具上，是由互联网浏览器向各类浏览器、rss阅读器等内容发展;运行机制上，则是自“Client Server”向“Web Services”的转变;由此，互联网内容的缔造者也由专业人士向普通用户拓展。说白了，Web2.0的精髓就是以人为本，提升用户使用互联网的体验。这样远大的理想，这样庞大的范畴，也难怪新锐们凡是都要以Web2.0为名义了。

  ]]> 2007-09-10 16:44:19 http://blog.tom.com/webthink/article/718.html  

现在，大中型企业们对于为何要用电子商务已有很深刻的认识，但是，大中型企业在具体实施电子商务的过程中，往往存在着种种的问题。之前我们讨论过，大中型企业在建英文网站时出现的五大问题，并提出了解决的方案（中国诺网 助大中型企业走出英文建站五大误区）。这篇文章，我们来讨论一下大中型企业如何选择域名。

2007年，“中文.CN”域名注册无疑是互联网上最火爆的话题之一。从微软IE7、火狐等浏览器全面支持“中文.CN”，政府对中文域名的积极推进，到CN域名全民体验。政府与注册机构的积极宣传与推广，使得越来越多的企业和网民对域名开始热情高涨地投身应用中。但是，不少大中型企业对域名选择仍然是一知半解，对域名注册方面依然很茫然，下面，国内专业的域名主机提供商中国诺网为大中型企业上一门“域名选购基础课程”。

一：大中型企业为什么要注册域名？

对于大中型企业来说：从营销的角度和塑造企业形象的角度看，域名在某种意义上与商标有着同样重要的作用。一个富有寓意、易读易记、具有较高知名度的域名无疑是大中型企业面向全世界的一项重要的无形资产。如果说，企业还没步入正规，或暂时规模不大，千万不要抱着过段时间再申请的思想，因为一个域名只能由一个人所有，适合自己的好域名并不多，一旦有人捷足先登，就只能选择其它的了。  

二、注册国际域名还是国内域名？

“中文.CN”域名如此火热，而且又便宜，更能抢注到合适的域名，是不是所有企业都用“中文.CN”域名是最好的选择呢？当然不是，起码对于大中型企业来说是如此。

一般COM通用、GOV政府、 EDU教育、ORG非赢利性组织；NET代表网络，商业上通常选COM 、CN 、NET 、CC ，不过没有硬性规定网站用哪一种后缀（GOV除外）。 

有些域名后缀只是一个国家的标记标识，只要互联网线路通域名都能访问；譬如我们看.TW,.hk,.kr,.jp的域名，只要语言显示上支持完全一样访问。

而且由于.com..net等国际主流域名资源的枯竭，CN域名具有一些优势， 一来本地化，二来起保护商标的作用。但是作为大中型企业来说，要经常面对海外客户，当然最好是使用.COM国际通用域名。

因此中国诺网建议大中型企业能够启动国际国内双英文域名策略，对于大中型企业用户来说，最好还要注册自己的中文域名，做到面面俱全，以锁定自己在互联网上绝对安全和品牌垄断权。可能有些大中型企业觉得注册两个域名很麻烦，显得多余，但为了自己的网站能够覆盖到全球更多的客户，获得更多的定单，麻烦也是值得的！

中国诺网为了帮助大中型企业更好的实现全球电子商务，特在秋交会期间推出专门针对大中型企业的优惠活动：大中型企业独享的超值套餐——购买标准企业A型以上的美国虚拟主机，就免费赠送.COM国际通用域名。 

三、域名注册注意事项

中国诺网建议最好选择较大而且信誉好的域名注册商来注册域名，因为域名是您的私有财产，虽然价格不高，但是对您来说价值可能会很大；而且需要注意：

1.域名注册费是多少，续费的价格是多少，避免以后有争议；交钱后域名多长时间能够注册成功； 　　

2.域名安全与产权方面来说：一定要正确填写域名的注册人(这项非常重要，是关系到域名的产权问题及以后的域名过户、转移注册商等问题）、注册联系人、管理联系邮箱；

3.拥有域名的管理权限,如：域名进行密码修改，更该域名注册信息，更改DNS信息，域名解析，是否可以转出转入； 

4.提供的服务：域名解析是否支持URL转发,CNAME指向，A记录等，域名转出、过户的费用等等；

5.域名注册成功后，一定要查询域名的注册信息是否与自己提交的相同。

  ]]> 2007-09-10 16:42:55 http://blog.tom.com/webthink/article/717.html  

经常收到用户咨询：什么是整站优化，整站优化怎么计费？

整站优化简言之就是对域名权重提升；报价视行业竞争性、网站规模、用户要求、内容结构、行业竞争性等分析而订。

在此详细说下经整站优化的工作的效果及作用：

整站优化需要对网站所有目录文件进行筛选、更改并优化甚至重构。

而指定关键词优化是针对需要在短期内迅速收效的企业或个人站点进行有针对性的关键词优化服务，提升指定关键词在引擎搜索结果里的排位；

但从长远来看整站优化更趋向于搜索引擎营销可达到更优秀更广泛更持久的优化效果，通过对网站结构、网站功能、网页布局、网站内容、外链质量等各要素的合理规划，使得网站相关所有关键词在搜索引擎里有良好表现甚至随意发表一篇文章即可在三天左右被各大搜索引擎收录抓取并排位靠前，从而获得有效客户咨询洽谈订单，来发挥最大的搜索引擎营销价值！

    ]]> 2007-09-10 16:41:09 http://blog.tom.com/webthink/article/716.html  

网络营销的重要特征之一就在于其实践性和可操作性，关于网络营销的理论基础和方法体系的研究，目的都在于为网络营销的实践应用提供支持。网络营销实践，就是在企业营销活动中综合应用网络营销基本原理、手段与方法，并通过对网络营销效果的控制，以确保营销计划的实现。网络营销实践应用的核心内容，也就是网络营销各项职能的实现。



网络营销活动可以是企业整体的、长期的营销策略的组成部分，也可能是局部的、短期的市场活动，各种网络营销职能之间是相互关联的，但在一定的时期，所侧重的目标可能存在一定差异，因此应全面了解网络营销理论和方法的实践应用。本章以网络营销八项职能为主要线索，对实现各项职能的网络营销方法给予介绍。



由于各种方法和职能之间并非独立的，一种方法往往会有多方面的效果，而同一网络营销职能可以通过多种方法来实现，因此在内容安排上会有一定的交叉，例如在介绍网站推广方法时，可能会同时涉及到品牌推广和产品推广，因此本章内容应该看作一个整体，各小节的编排只是为了使结构更清晰一些，在学习方法上，请读者不必为内容顺序所限，可以根据需要阅读有关内容而不必依照所设定的顺序，同时，也可以与网络营销方法体系的有关内容相结合，从而加深对网络营销方法实践应用的认识。

  ]]> 2007-09-10 16:40:13 http://blog.tom.com/webthink/article/715.html  

    网络营销是一个长期的过程，其中既有连续的、长期的推广活动，如网站上的信息发布、在线服务、搜索引擎、邮件列表等，也有临时的短期的手段如网络广告、网上调查、在线优惠卷等，每一种网络营销方法有具体的评价方法，如网络广告的效果评价方法、Email营销的效果评价方法等，网络营销整体效果是通过各种方法综合作用所产生的，整体效果如何，是否实现了网络营销计划的目标，除了对各种具体方法所进行的评估之外，还需要通过对网络营销效果进行综合评价来检验。网络营销效果综合评价是对一个时期网络营销活动的总结，也为制定下一阶段网络营销策略的依据，同时，通过对网站访问统计数据的分析，也可以提供很多有助于增强网络营销效果的信息。

  ]]> 2007-09-10 16:39:14 http://blog.tom.com/webthink/article/714.html 网络营销具有传统营销根本不具备的许多独特的、十分鲜明的特点。网络营销具有那些主要特点呢？
1、具有鲜明的理论性

网络营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上发展起来的。网络营销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓，但又不同于任何一种营销理念。计算机科学、网络技术、通讯技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息学等多学科的综合技术，给予了网络营销以沉重的技术铺垫；近半个世纪以来多种营销理念的积极探索，给了网络营销以丰富的学术内涵；近十年来电子商务和网络营销的多种开拓和实践，给了网络营销以冷静的思索和理性升华的机遇和可能。

因此，网络营销具有鲜明的理论特色。无论是60年代以来，麦卡锡提出的4P理论也好，无论是90年代以来，劳朗提出的“忘掉产品，忘掉定价，忘掉渠道，忘掉促销”4C理论也罢，都无法和今天的网络营销理念进行比较。

其根本原因在于以往的所有这些营销理念：

◆都没有本质地反应网络经济的内涵和特点；

◆都没能准确地把握网络对传统经营理念的碰撞和冲击；

◆都没有充分地揭示网络营销带给企业的深刻变革和无限生机；

◆都没能有效的整合各种资源，形成一种开拓市场的进击能力；

◆都没有真正地做到把客户当作财富，当作企业的一种战略资源；

◆都没有顺利地实现买家和卖家的最短路径连接和最快速度成交

◆都没能从根本上提升企业的核心竞争能力。

因此，网络营销是以往一切营销理念所无法比拟的。网络经济是对传统经济的一种扬弃，网络营销理念，同样是对传统营销理念的一种扬弃。

2、市场的全球性

网络的连通性，决定了网络营销的跨国性；网络的开放性，决定了网络营销市场的全球性。在此以前，任何一种营销理念和营销方式，都是在一定的范围内去寻找目标客户。而网络营销，是在一种无国界的、开放的、全球的范围内去寻找目标客户。市场的广域性，文化的差异性，交易的安全性，价格的变动性，需求的民族性，信息价值跨区域的不同增值性及网上顾客的可选择性不仅都给网络经济理论和网络营销理论研究，提供了广阔的发展空间和无尽的研究课题而且这种市场的全球性带来的是更大范围成交的可能性，更广域的价格和质量的可比性。而越是可比性强，市场竞争越发激烈。

3、资源的整合性

在网络营销的过程中，将对多种资源进行整合，将对多种营销手段和营销方法进行整合；将对有形资产和无形资产的交叉运做和交叉延伸进行整合。这种整合的复杂性，多样性，包容性，变动性和增值性具有丰富的理论内涵。需要我们下工夫，花力气进行深入的研究。

特别是，营销商务软件在这种多维整合中发挥了重要作用，扮演了重要角色。无型资产在营销实践中的整合能力和在多种资源，多种手段整合后所产生的增值效应，也是对传统市场营销理念的重大突破和重要发展。

4、明显的经济性

网络营销具有快捷性，因此，将极大的降低经营成本。提高企业利润。形成和促成网络营销经济性的有诸多原因：

如资源的广域性，地域价格的差异性，交易双方的最短连接性，市场开拓费用的锐减性，无形资产在网络中的延伸增值性，以及所有这一切对网络营销经济性的关系和影响，都将使我们极大的降低交易成本，给企业带来经济利益。网络营销的经济性以及由此带来的明显效果，必将清晰地、鲜明地显现出来。

5、市场的冲击性

网络的进击能力是独有的。网络营销的这种冲击性及由此带来的市场穿透能力，明显的挑战了4P和4C理论。网络营销在进击时是主动的，清醒的、自觉的。什么也没有忘记。无论是在信息搜索中的进击，还是在发布后的进击，都是在创造一种竞争优势，在争取一批现实客户，在获取一些显在商机。在扩大着既有优势的范围。
这种网络营销的冲击能力有力地冲击了“忘记效益观”。

在网络营销中，搜索价格正是为了比较价格，以制定科学、合理、有竞争力的价格；获取新产品信息，正是为了加快新产品的开发和研制，以提升企业的创新能力；搜索是在寻找渠道，发布也是为了扩展渠道，进行网络广告宣传同样是为了扩宽和营造渠道；进行客户关系管理是为了维系和疏通营销渠道。渠道已经成为了现代企业的一种战略资源！

以上所有这一切，都是在促销战略的指导下进行的。忘记了价格行吗？忘记了产品行吗？

忘记了渠道行吗？忘记了促销战略行吗？不行！

这种“忘记效益观”，在网络经济时代显然已经不适用了。由“忘记效益观”，到“进击效益观”的转变，恐怕恰恰是网络营销在营销效益观上的一大进步，一大发展。

6、极强的实践性

所有这一切都说明：网络营销是一门实践性很强的学问。它的理论根底深深扎在网络营销实践的沃土中。网络营销的每一步发展，都呼唤着网络经济理论研究的深入。但是，这种呼唤，只有在网络营销的实践中攀登和开拓的人，才可以听到。才可以感受到、体验到。想闭门造车，是拿不出网络营销像样的理论成果的。

网络营销的实践性还突出的表现在：它对以往营销理念的审视性和对新论断广泛的检验性
  ]]> 2007-09-10 16:37:50